Comment choisir le nom de votre entreprise
Les informations fournies ci-dessous sont uniquement à titre informatif, ne sont pas destinées à être interprétées comme des conseils ou des orientations juridiques ou professionnelles de quelque nature que ce soit et peuvent ne pas être exactes ou appropriées pour votre situation particulière.
Le choix d’un nouveau nom d’entreprise est l’une des décisions les plus importantes que vous prenez. Il influence de nombreuses autres décisions, notamment les décisions d’achat. Par exemple, la plupart des entreprises ont besoin, ou du moins souhaitent, disposer de matériel de marque. Voici donc un guide simple pour trouver une idée de nom d’entreprise.
Gardez la mémorisation au premier plan
Le critère le plus important pour tout nom de marque est qu’il soit facile à retenir. Cela signifie généralement qu’il doit être facile à prononcer et à épeler. La facilité à le mémoriser est bien plus importante que la pertinence par rapport à votre secteur d’activité. Pensez à des noms de sociétés célèbres comme Apple, Google et Starbucks. Aucun de ces noms n’a de lien réel avec les activités de l’entreprise, mais tout le monde s’en souvient.
Attention aux orthographes créatives
Dans la mesure du possible, respectez l’orthographe standard. Si vous souhaitez l’adapter, faites en sorte que cela soit le moins possible. Évitez d’utiliser des caractères spéciaux dans votre nom d’entreprise.
Premièrement, cela prête souvent à confusion. Deuxièmement, cela peut poser des problèmes de marketing à l’avenir. Par exemple, si vous terminez le nom de votre entreprise par un point d’exclamation, cela influence la façon dont les gens lisent vos communications.
Restez à l’écart des noms à la mode
Dans le même ordre d’idées, faites très attention à ne pas faire référence aux tendances actuelles dans le nom de votre marque. Vous pouvez simplement les mentionner dans les noms de vos produits ou services. De toute façon, vous allez probablement les mettre à jour au fil du temps.
En revanche, le nom de votre entreprise doit généralement durer aussi longtemps que votre entreprise. Cela signifie qu’il est préférable de le créer à partir de mots standard ayant une signification cohérente.
N’oubliez pas que plus c’est court, mieux c’est
Il y a deux raisons principales pour lesquelles les noms de marque courts ont tendance à être meilleurs que les longs. Premièrement, ils sont généralement plus faciles à retenir. Deuxièmement, ils ont généralement un niveau de visibilité plus élevé, surtout dans les petits espaces.
Pour voir comment cela fonctionne dans la pratique, faites une recherche d’images sur « Visa et Mastercard ». Les deux logos doivent généralement tenir dans le même espace. Le fait que le mot Visa soit beaucoup plus court que celui de Mastercard lui permet d’utiliser des lettres plus grandes. Son nom est ainsi beaucoup plus visible.
Si vous optez pour un nom plus long, soyez prêt à le raccourcir si nécessaire. C’est très bien si vous pouvez trouver une abréviation accrocheuse. Mais soyez réaliste et veillez à ce que le nom court soit facile à mémoriser.
Donnez-vous la possibilité de vous développer
La règle d’or de la création d’une petite entreprise est d’établir des racines profondes avant de faire pousser des branches solides. En d’autres termes, il faut s’établir dans un domaine avant de s’étendre à un autre. Si vous commencez avec un nom d’entreprise très spécifique, vous risquez d’avoir des problèmes plus tard lorsque vous voudrez vous développer.
Par exemple, « La librairie de Jeff » peut être tout à fait approprié lorsque vous démarrez votre petite entreprise. Mais que se passera-t-il si vous décidez d’étendre votre activité à des produits connexes, comme la papeterie ? Que se passera-t-il si vous voulez étendre vos activités à des services tels que l’enseignement universitaire? Le choix d’un nom plus générique (comme, par exemple, Amazon) vous laisse de la marge pour vous développer.
Évitez de copier la concurrence
En principe, il est préférable que votre entreprise ait un nom totalement unique. En pratique, il est davantage exact de dire que le nom de votre entreprise doit être unique dans votre niche.
Évitez de choisir un nom qui pourrait prêter à confusion pour les clients. Identifiez donc vos concurrents et évitez d’utiliser un nom d’entreprise qui pourrait être confondu avec le leur.
En règle générale, il est tout à fait possible d’utiliser un nom similaire à celui d’une entreprise opérant dans un secteur complètement différent. Par exemple, au Royaume-Uni, il existait autrefois une société de livraison appelée Hermes. Il y avait et il y a toujours une maison de mode de luxe appelée Hermès. Ces deux entreprises ont coexisté pendant de nombreuses années sans friction, car elles opéraient dans des créneaux complètement différents (Hermès s’est depuis rebaptisée Evri.)
En revanche, vous devez éviter d’utiliser un nom qui pourrait raisonnablement être confondu avec celui d’un concurrent. Premièrement, votre concurrent pourrait engager une action en justice contre vous. Deuxièmement, vous pourriez constater que votre concurrent bénéficie de votre budget marketing. Comme son nom serait probablement plus reconnaissable, votre marketing pourrait envoyer des clients vers lui plutôt que vers vous.
Assurez-vous que vous pouvez revendiquer un domaine pertinent
La raison la plus évidente de revendiquer un domaine est de permettre à votre entreprise de disposer de son propre site Web. La plupart des entreprises en ont besoin à un moment ou à un autre. Même si vous n’en avez pas techniquement besoin, il est probable que vous en tirerez profit. Au minimum, le fait d’avoir votre propre domaine empêche quiconque de le revendiquer.
Une autre bonne raison d’avoir un domaine est qu’il vous permet de créer des adresses électroniques personnalisées. Cela donne un aspect beaucoup plus professionnel que l’utilisation d’une adresse électronique gratuite.
Voyez si vous pouvez revendiquer des identifiants de médias sociaux pertinents
Vous allez certainement devoir utiliser les médias sociaux à des fins professionnelles, dans une certaine mesure du moins. Cela signifie que vous devez disposer de comptes de médias sociaux professionnels appropriés. Dans l’idéal, ces comptes devraient porter le nom de votre marque. Si le nom exact de votre marque est déjà pris, vous voulez quelque chose de très proche.
Il existe des outils automatisés que vous pouvez utiliser pour vérifier la disponibilité du nom de votre entreprise sur plusieurs plateformes de médias sociaux. Ils permettent d’effectuer rapidement et facilement cette vérification de base qui est de plus en plus importante.
Vérifiez si votre nom fonctionne dans d’autres langues
Au minimum, vérifiez si votre nom fonctionne en anglais. Assurez-vous surtout qu’il ne déclenche pas de connotations négatives, que ce soit à l’oral ou à l’écrit.
Si vous opérez dans un secteur où vous attendez de nombreux clients internationaux, vérifiez si votre nom fonctionne dans les principales langues qu’ils parlent.
Ne vous fiez pas à l’Internet pour cela. Demandez à des locuteurs natifs de vérifier votre nom pour vous. Le coût de cette opération sera certainement bien inférieur à celui d’un changement de marque.
Ressources utiles
Utilisez NameMesh et/ou Naminum pour trouver un nom d’entreprise.
Utilisez NameCheckr pour vérifier la disponibilité de domaines et/ou d’identifiants de médias sociaux.
Obtenez des informations générales sur le démarrage d’une entreprise au Canada ici.
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